Guirlandes en octobre, chants de Noël avant la Toussaint et promotions qui déboulent plus vite que le traîneau du Père Noël : la France a adopté l’“Early Christmas” (« l’anticipation de Noël »). Mais si les magasins veulent lancer les festivités dès la rentrée, les portefeuilles, eux, restent en mode économie d’énergie.
Cette année encore, Noël a pris de l’avance. Entre le creux post-Halloween et le Black Friday qui s’étire comme un chewing-gum, les enseignes n’ont pas hésité à sortir les sapins avant les manteaux d’hiver. Mais si les vitrines scintillent plus tôt, les budgets, eux, ne font pas de miracles. Avec un pouvoir d’achat en mode Grinch, les Français.e.s prévoient de dépenser environ 491 euros pour Noël cette année* — le plus petit budget depuis 2017. Malgré la frénésie commerciale, Noël reste pour beaucoup une parenthèse enchantée, un moment cocooning où l’on peut souffler, oublier la grisaille… et résister à l’invitation insistante des enseignes à transformer son salon en annexe du village du Père Noël. Et si la vraie anticipation consistait simplement à préserver ce qui compte, plutôt qu’à empiler ce qui s’achète ?
* Selon une étude menée pour l’organisme Cofidis
